Lo he vuelto a hacer. He sucumbido a la tentación enfermiza de analizarlo todo. Pero no puedo dejar pasar un anuncio como este.
El anuncio pretende una aparente simplicidad y relación directa con el consumidor: bicolor, empleo de letra minúscula y brevedad.
1 - El empleo de la minúscula presenta al anunciante como un interlocutor cercano, amigable, casi al mismo nivel que el lector.
Pero no, no estamos en el mismo nivel.
2 - "Idealista" al principio y al final del mensaje: es una estrategia de acumulación. No hay escapatoria.
3 - "Ahorra" y "busca". Los imperativos son estrategias directivas que buscan generar una acción inmediata en el receptor. Aquí, pese a la aparente cercanía, la marca mantiene un control sobre la conversación al decirnos qué hacer.
Y si consideramos la magnitud del anuncio, todavía ese mandato resulta más poderoso.
4 - "Ahorra una pasta" refuerza la complicidad con el lector, generando...
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